Доходы «Мадрида» от маркетинга существенно увеличатся после подписания Мбаппе

Появление Килиана Мбаппе означает для «Мадрида» существенное увеличение прибыли. Королевский клуб планирует начать продавать футболки Мбаппе уже со следующей недели. Можно не сомневаться, что будут проданы сотни тысяч экземпляров, с учетом, что стоимость одного 117 евро, клуб неплохо на этом заработает.

Номер – важная тема для маркетинга. В «Мадриде» Мбаппе возьмет «9», свободный после ухода Карима Бензема. Но также есть предположения, что уже сезон 2025/26 француз будет играть под «10» номером, который сейчас принадлежит Луке Модричу. Именно под «10» Килиан выступает в сборной Франции с 2018 года. Также с 2018 он носил и «7» номер в «ПСЖ», но в «Мадриде» он принадлежит Винисиусу.

Главной проблемой между Мбаппе и Королевским клубом при заключении соглашения был процент имиджевых прав, который сохранит за собой футболист. «Мадрид» еще со времен эпохи Галактикос привык, владеть 50% прав на изображение игроков. Это решение принял Флорентино Перес, переведя клуб на другой уровень дохода, – с этим были согласны и Фигу, и Рональдо, и Бэкхэм, и Зидан.

Речь идет о многомилионных суммах. Согласно отчетам Forbes за 2023 год, Мбаппе заработал 20 млн евро на имиджевых правах. Но эта цифра будет только расти после его перехода в «Реал Мадрид».

Сейчас Мбаппе девятый среди спортсменов по популярности в социальных сетях. У него более 117 млн подписчиков. Его опережают Бензема, Бэкхэм, Роналдиньо, ЛеБрон, Вират Кохли, Неймар (349), Месси (522) и Криштиану (783). Сегодня распределение прибыли от социальных сетей также закрепляется в контрактах, которые подписывают футболисты.

Футболист проявил смекалку и не стал связывать свой личный бренд КМ с каким-либо номером. Поэтому сейчас Мбаппе может легко взять «9» в «Мадриде», а потом заменить ее на «10». Звезда попросила защитить торговую марку своей фамилии и своего обычного жеста со скрещенными руками, когда он отмечает голы, чтобы вести коммерческую деятельность в различных сферах. Мбаппе сделал это 8 февраля через своих адвокатов в Ведомстве интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO).

Таким образом, Мбаппе может использовать свое имя и фирменные жесты в таких разнообразных областях, как косметическая продукция, зубные пасты, парфюмерия, гидрокостюмы, ювелирные изделия, зонтики, сумки и предметы для путешествий. Все это по восьми категориям Ниццкой классификации товаров и услуг.

Помимо имени, фамилии и изображения празднования голов, Мбаппе запатентовал две из своих самых запоминающихся цитат: «'Moi tu m'parles pas d'age» («Не говори со мной о моем возрасте») и «Le Football il a changé» («Футбол изменился»), а также логотип одной из благотворительных организаций, руководителем которой он является.

Сейчас у Мбаппе три основных спонсора: Nike, Hublot и Oakley. Среди игроков «Мадрида» Килиан будет самым востребованным в плане маркетинга. Он много зарабатывает, но Королевский клуб получит от этого сотрудничества хорошую прибыль.