«Реал Мадрид» уже заработал 403 млн евро на коммерческих правах в 2023 году, по информации Deloitte, и это даже без Килиана Мбаппе, чей трансфер может еще увеличить стоимость телеправ клуба и Ла Лиги.
«Реал Мадрид» лидирует во всех списках доходов, в том числе в последнем от УЕФА. Клуб заработал 831 млн евро, на 16% больше, чем в прошлом сезоне, 403 млн были получены только на коммерции и это еще без присутствия Джуда Беллингема, который очень повлиял на маркетинг клуба.
После объявления о том, что Килиан Мбаппе покидает «ПСЖ» 30 июня, ситуацию стали активно анализировать. Французская Лига 1 потеряет ценный актив – как это отразится на стоимости прав на телетрансляции? И, в свою очередь, повысит ли присутствие Мбаппе цену этих прав в Испании, если он подпишет контракт с «Мадридом»?
Эксперты индустрии испанского футбола имеют четкое мнение на этот счет. «Уход топ футболиста не означает потерю доходов. Из Испании ушли Криштиану Роналду и Лионель Месси, но система продолжает функционировать на тех же условиях и даже лучше». Аналогично, отъезд Мбаппе не должен стать концом света для чемпионата Франции, чьи права на телетрансляции в период с 2024 по 2029 оцениваются в 900 млн евро по миру.
«Уход топового игрока не оказывает столь сильного влияния на стоимость прав на телетрансляции». Авторитет соревнований, а также солидные клубы являются ключом к обеспечению стабильности чемпионата. Но появление нового имени может увеличить стоимость прав. И новый игрок не обязательно должен быть звездой мирового масштаба, важнее рынок, который он представляет – например, давняя мечта Ла Лиги заполучить футболиста из Индии и открыть для себя новый рынок.
Испанские клубы, представляющие Примеру и Сегунду, заработали 1,525 млрд евро за прошлый сезон. «Реал Мадрид» – лидер по сумме дохода (161,24), дальше следует «Барселона» (160,53) и «Атлетико» (119,03). Меньше всех заработали «Мальорка» (44,51), «Альмерия» (44,56) и «Эльче» (44,77).
«ПСЖ» в 2023 году заработал 801,8 млн евро с Мбаппе в составе. На 23% больше, чем в предыдущем году. Из этой суммы 400 млн были получены за права на телетрансляции – на 3 млн меньше, чем у «Мадрида».
В апреле 2023 года Мбаппе заявил о нарушении за использование своего имени. В сообщении в социальной сети он жаловался на эксплуатацию, а его фраза «ПСЖ» – это великий клуб и прекрасная семья, но это не Килиан Сен-Жермен» стала крылатой.
В 2022 году Мбаппе отказался участвовать в рекламной компании сборной Франции, чтобы надавить на футбольную федерацию, которая должна была пересмотреть соглашения и дать игрокам больше свободы действий. Мбаппе отказался рекламировать ставки на спорт или бренды быстрого питания, которые уже были спонсорами сборной Франции.
В «Мадриде» в приоритете активное участие игроков в рекламных кампаниях, которые организует клуб, поэтому вопрос имиджевых прав Мбаппе станет одним из ключевых моментов при его гипотетическом переходе в «Реал Мадрид» в конце сезона.
Комментарии ()