«Реал Мадрид» продолжит развивать свой коммерческий успех в США

«Каждое лето «Ковбои» едут в Калифорнию, чтобы увеличить фанатскую базу. У них очень мощная маркетинговая стратегия. Посмотрите, с каких пор они не выигрывали Суперкубок (их четвертая и последняя победа была в 1995 году)», – рассказывает изданию Marca инсайдер. Самая дорогая спортивная организация в мире, оцениваемая в 8 миллиардов долларов, зеркало, в которое смотрит «Реал Мадрид», в очередной раз отправившись в Америку, чтобы увеличить число болельщиков и заработать. Эту стратегию поддерживают Legends и Sixth Street, компании, которые будут эксплуатироваться, первая как инвестиционная фирма, а вторая как специалист по выжиманию денег из стадионов 21-го века.

Согласно оценкам, «Реал Мадрид» заработает чуть более 15 миллионов евро за четыре игры в Соединенных Штатах. Шесть европейских футбольных гигантов отправились в Soccer Champions Tour для продвижения футбола в США. «Милан», «Ювентус», «Манчестер Юнайтед», «Арсенал», «Барселона» и «Реал Мадрид». Жемчужиной тура стало Класико в Далласе, матч, в котором был побит рекорд посещаемости среди клубов в Северной Америке (82 026 болельщиков).

Что касается болельщиков и самой прессы, призванной для освещения тура «Мадрида», в 2023 году их число увеличилось, по сравнению с 2022 годом. Хороший признак того, что интерес к Королевскому клубу растет.

Основной спортивной базой после рекомендации Жозе Моуринью в 2010 году остается Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе. «Реал Мадрид» сблизился с болельщиками: ежедневное ожидание, автографы на выходе с тренировок, селфи, автобус для продажи мерчандайзинга прямо из официального магазина клуба... и два мероприятия. «Приветствие», в ходе которого 22 июля мадридисты смогли стать еще ближе к своим кумирам, и день открытых дверей. На последней тренировке в Калифорнийском университете фанаты без предварительного уведомления скандировали «бинго», когда им разрешили пройти на стадион «Уоллис Анненберг».

Наличие такой базы, как Калифорнийский университет, где игроки чувствуют себя как дома, дает возможность и время спонсорам, чтобы воспользоваться преимуществами своего партнерства с «Мадридом». Как Emirates и Adidas, которые проводили рекламные кампании при участии звезд Королевского клуба, чтобы улучшить свой имидж в США.

Футболисты смогли встретиться и с группой детей, участвующих в образовательных программах фонда «Мадрида». Инициатива расширилась до 83 площадок в 44 штатах.

Все это удалось организовать благодаря вышеупомянутым компаниям Sixth Street и Legends. Американская фирма предложила «Мадриду» 360 миллионов евро в обмен на 30% прибыли, полученной от эксплуатации нового «Сантьяго Бернабеу» в течение следующих 20 лет. Часть их офисов находится в Далласе, откуда они управляют коммерческим успехом «Далласских Ковбоев», которых они подняли на вершину мира, в том числе благодаря универсальности стадиона «AT&T».

По этой причине «Реал Мадрид» продолжит туры по США, в отличие от других грандов, таких как «ПСЖ», которые отправляются в Азию. В «Мадриде» видят коммерческий успех, который приносит участие в американском туре, и не намерены от него отказываться.