«Реал Мадрид» – лидер в соцсетях

Социальные сети занимают важное место в анализе УЕФА. Криштиану Роналду и Лео Месси находятся на вершине, набрав больше подписчиков, чем «Манчестер Юнайтед» и «ПСЖ». То же самое можно сказать и об «Атлетико» с Луисом Суаресом и Антуаном Гризманном. Задают тон «Реал Мадрид», «Барселона» и «Манчестер Юнайтед», причем особо выделяются «сливочные», которые являются лидером в Twitter (39 млн), Instagram (117 млн) и Facebook (107 млн), превысив отметку в 264 млн подписчиков в конце прошлого сезона, как сообщает УЕФА.

Прямой контакт между игроками и их подписчиками создает возможности и обязанности для всех заинтересованных сторон. Это также может повлиять на уровень рекламы и получение дохода. Различия в относительной популярности клубов и их игроков на разных платформах можно отчасти объяснить контентом, который обычно публикуется на каждой платформе, и типами пользователей, которых привлекает каждая из них.

Instagram привлекает более молодых пользователей, которые предпочитают взаимодействовать с эксклюзивными изображениями своих любимых игроков. В свою очередь, пользователи старшего возраста предпочитают Facebook и Twitter и более текстовый контент, который клубы обычно там размещают. Популярность клубов и игроков более сбалансирована в Twitter, чем в Facebook.

Два турецких клуба, «Галатасарай» и «Фенербахче», занимают 9 и 11 места по количеству подписчиков в Твиттере, но ни один из них не входит в топ-15 по количеству подписчиков в Facebook. Аналогичным образом, «Бавария» занимает четвертое место в Facebook, но только 14-е место по количеству подписчиков в Twitter. «ПСЖ» обогнал «Манчестер Юнайтед» по количеству подписчиков в Instagram.

У 20 самых популярных футболистов в ведущих европейских чемпионатах общая база поклонников в социальных сетях составляет чуть более 2,6 млрд человек. У Криштиану Роналду около 600 млн подписчиков в Twitter, Facebook и Instagram, и на его долю приходится чуть меньше четверти от этого общего числа. За португальцем следует Лео Месси. В «Мадриде» лидирует Карим Бензема, в «Барселоне» – Жерар Пике, в «Ювентусе» – Пауло Дибала, а в «Челси» – Тьяго Силва.

Большинство клубов остаются более популярными, чем любой из их игроков. «Манчестер Юнайтед», «ПСЖ», «Милан», «Боруссия» Дортмунд, «Атлетико» и «Фенербахче» – это единственные клубы, чья аудитория в социальных сетях уступает аудитории их самого популярного игрока или игроков в случае «ПСЖ» (Лионель Месси и Неймар) и Атлетико (Луис Суарес и Антуан Гризманн).